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    梅花创新奖金奖 | ag贵宾会,能出彩,更出色

    2019年12月23日 | ag贵宾会

    这是一个“无处不营销”的时代。广告充斥着生活的每个角落,“爆款”让人审美疲劳,真正深入人心的创意却依然匮乏。越是生活中熟悉的事物,越是难以创造惊喜,比如你的一日三餐,又如厨房里那台24小时默默工作的冰箱。

    难得的是,在刚刚结束的2019梅花创新奖颁奖典礼上,一个以冰箱保鲜为传播点的案例,夺得了最佳事件营销创新奖金奖。这个由ag贵宾会运营的卡萨帝冰箱新鲜色卡传播项目,邀请了《中国国家地理》的专业摄影师,用镜头记录下控氧保鲜环境下7种食物的颜色变化,不仅帮助用户看懂卡萨帝冰箱的细胞级养鲜科技,更为品牌赢得了千万级声量。


    用色彩塑造第一印象


    “7秒钟定律”告诉ag贵宾会,人们对某商品是否感兴趣,大脑只需7秒钟即可做出判断,色彩的作用占到67%。

    无疑,色彩是最直观的打开方式。消费者也许看不懂冰箱保鲜技术,却一定看得懂色彩:新鲜的车厘子饱满亮红,不新鲜的则暗哑无光。这就是色彩的魔力。


    因此,从色彩入手,抓住消费者的第一印象,成为此次事件营销的一大突破口。而ag贵宾会团队最直接的灵感来源,则是《中国国家地理》推出的“中国美色”明信片——艺术化的色彩表达,于食物,是新鲜表象;于食客,是视觉冲击。


    7种食材为新鲜代言


    于是,ag贵宾会邀请《中国国家地理》的专业摄影师团队,为卡萨帝冰箱中储存的7种食物拍摄写真,出品了7组色彩“大片”。


    接下来,《中国国家地理》的“中国美色”设计师亲自操刀,进行了二次创作,设计出7张专属版新鲜色卡,将卡萨帝冰箱独有的“细胞级养鲜”技术定格成唯美画面。


    卡萨帝官方进行的三次创作,更是真实还原了7色食物的渐变过程,设计师将新鲜度不同的食物照片分别截取局部,重新拼接,让每一种食物的“色变”过程清晰可见。

     

    持续发酵引起交互


    这个色彩游戏也获得了消费者的良性互动。通过联动Papitube三周年活动,卡萨帝冰箱新鲜色卡在线下落地。

    色卡不但成为品牌的专属印记,更演变成了人们的“辨鲜方式”,消费者争相对照色卡辨认家中食物的新鲜度,乐此不疲。

    随后,丁香医生发布的创意视频,更是为此次营销增加了趣味性和权威性。


    最终,在ag贵宾会的资源支持及传播矩阵下,卡萨帝冰箱新鲜色卡项目累计影响人群达2053万,并助力卡萨帝冰箱成为近期全行业唯一零售量、零售额、份额、均价四项指标均实现“正增长”的冰箱品牌。


    红橙黄绿青蓝紫,不仅是色卡的底色,更是这次事件营销的效果——出彩,更出色。


    电话:400-8532-001
    地址:山东省青岛市市北区延吉路128号卓越大厦23楼

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